武夷山旅游策划案

一、项目名称:中国武夷山旅游发展战略策划


二、委托方:武夷山市当地某旅游企业


三、项目核心需求:


武夷山市旅游并不景气,还停留在浅层次的观赏旅游阶段,且知名度低,影响主要限于华东地区,很多人只知道福建有个武夷山,但对武夷山的旅游究竟有什么内涵却不甚了解。由于缺乏系统的宣传,武夷山的价值并没有被真正挖掘出来。


与此同时,武夷山正在向联合国教科文组织申报世界自然和文化双遗产。如何用最简单的语言表述出武夷山的价值和内涵,成为当地政府不得不面对的难题。


四、项目策划核心内容:


工作室分析:武夷山的旅游资源虽然不可谓不丰富,但什么都不能拿“单项冠军”。在自然遗产方面,有山有水有茶文化,但是比不过三峡、西湖、庐山、西湖龙井等;在文化遗产方面,虽然武夷山是朱子理学的摇篮和圣地,但无法跟山东的曲阜比肩;论佛教无法与五台山媲美,论道教不及武当山。


工作室认为:武夷山的优势正在于全能,而不是单项。武夷山要想超越名山大川之间的同构性竞争,后发而先至,必须给游客一种全新的形象和理念,并将其概括为一句话,使之成为沉淀品牌无形资产的载体,让人一见倾心,一见如故,不胫而走。工作室为武夷山度身订造了一句形象定位:千载儒释道,万古山水茶——中国武夷山。


五、达成效果及影响力:


为武夷山申请世界自然和文化双遗产找到了“魂”。武夷山申请世界自然和文化双遗产获得成功。“千载儒释道,万古山水茶”高度概括了武夷山特有的精气神,为旅游者的深度体验打开了一扇大门,被武夷山沿用至今。