江西景德镇陶溪川China坊策划

【背景】一部陶瓷史,半部文明史。陶瓷是金木水火土的艺术,更是科学与艺术的结晶。它源于中国,行于九域,施及外洋,可以说不用瓷器,不识中国,而“千年窑火不熄”的景德镇正是陶瓷艺术的朝圣地。盛名之下,景德镇其实经历了漫长而痛苦的转型过程,这其中智纲智库与这座城市深度结缘,正是这段历史的亲历和见证者。


1998年,王志纲应邀来景德镇做演讲,开场白他就用四句话形容失落的瓷都:“一个破烂不堪的城市,一批奄奄一息的国企,一个被称作夕阳产业的工业,一群垂头丧气的人们。”彼时还停留在计划经济手工作坊阶段的景德镇在市场经济的大潮中迅速被广东佛山、潮州的工业化日用陶瓷超过,城市中心区参差不齐林立着低矮厂房和作坊,掩映不住的萧条之气,对未来充满了茫然无措。实际上后来景德镇也开始通过搞工业化陶瓷追赶广东的步伐,当2010年景德镇陶瓷产值终于突破一百亿大关时,佛山却早在2007年已经开始淘汰落后产能,8成陶瓷企业外迁,拥有全国最好陶瓷专业人才的景德镇陶瓷大学每年80%毕业生仍不断流入广东,真是失地又失人。而98年王老师那场演讲最后以这样一段话结束:“景德镇不能学广东、佛山,一定要坚定不移地走艺术陶瓷之路,不能搞‘千山鸟飞绝,万径人踪灭’的大规模工业化,要做的是要坚持秉承中国传统文化,坚持手工打造,传承千年窑火,景德镇的盛名、文化传统、人才储备和工艺水准决定了她就是大家闺秀,即便家道一时困顿,也还是大家闺秀,不能去学丫鬟的活计。”当年的战略预判在与会者心中都种下了一颗种子,14年后才破土而出。



一、委托方及核心需求


2012年,智纲智库接到来自江西省陶瓷工业公司下属全资子公司——景德镇陶邑文化发展有限公司的咨询委托,希望就景德镇中心城区主轴线上九大瓷厂的整体改造提供系统解决方案。


二、核心策划内容


(1)王志纲的战略判断


王老师带领上海中心团队进行了为期10多天的详细调查。14年后景德镇,一方面城市新旧参差不齐,局促的街道,停用已久的厂房;另一方面盛产手工艺大师,创意集市生机勃勃,各种仍在延续的工艺流程、630年历史的御窑遗址、每个厂区各个角落林立的烟囱、还有那2平方公里地下16米的文化堆积。这座城市吸引了大量出外艺术家的回归,常驻景德镇的大师就有200多位,更有不少外国艺术家慕名而来,前来跨国交流和国际游学者就多达三五百人。与此同时,人们对艺术品的追捧达到狂热的地步,名瓷价格动辄几百万元、几千万元甚至上亿元。




王老师对景德镇的未来再一次做出判断:景德镇有肥沃的艺术土壤和完备的产业链,这是其他的一些陶瓷工业化生产的城市没有的,完整保留了手工制瓷工艺,千年的官窑历史,在整个世界都是一支独秀,极为罕见,景德镇要工人有工人,要工艺有工艺,要模具有模具,要配套有配套,要生活有生活,完全具备了发展成中国艺术之都乃至世界艺术名城的条件。景德镇完全有条件成为世界的景德镇,国宝大师和身怀绝技的民间艺人、新生的创新力量都是景德镇弥足珍贵的资源,只要为这些人提供充分的创作的空间,使他们能与国际艺术界交流融合,以瓷为媒,与音乐、书画、服装、汽车等多种艺术形式跨界结合,东西方文化在这里纠结缠绵,传统与现代在这里往来无碍,农业文明的遗址上盛放数码时代的鲜花,那么最终景德镇一定能成为全世界陶瓷艺术的朝圣地,创意文化的天堂。景德镇是一个有着高贵血统的大家闺秀,过去是披着丫鬟的衣服,现在要做的,就是大力发展文化创意产业,重新为瓷都穿上新装,再现她的绝世容颜。


但是,景德镇缺三样东西:一是大的战略策划,二是大的战略规划,三是大的战略营销,虽然守着一个巨大的文化宝藏,但却缺少重修庙宇、再塑金身的气魄和眼光。下一步是要找到文化产业的强力抓手,一步步地打造中国纯手工定制的奢侈品天堂,成为中国的京都、中国的佛罗伦萨。要首先通过战略谋划先把景德镇的“魂”找到,把景德镇发展的战略方向梳理出来,一切按照这个战略方向,先谋划、再策划、后规划,再计划,最终抢占文化的制高点,开创文化发展的新时代,搭建艺术的新平台,掌握话语权。


(2)本项目的“一二三四五”战略


景德镇就是景德镇,不是别人。


要取得质的突破,首先必须了解自己的独特之处——千年传承的手工打造的陶瓷文化,而不是短视的去和九江、南昌比GDP,和佛山、淄博比日用瓷的产量;


其次在制定战略的时候既要符合中央的发展文化产业的导向,又要立足景德镇的实际情况,并且能符合市场的发展战略;


再者,景德镇在发展的过程中还要实现政府、企业、老百姓三方满意,达到和谐统一的效果;


然后就是要四度关联,高瞻远瞩,打通文化经络,延伸陶瓷产业链,实现跨界发展,实现高度、深度、广度、关联度;


还有就是要通过文化战略的实施,实现五出“出成果、出机制、出品牌、出人才、出网络”。


更重要的是,现在要做的就是坚守发展文化产业的道路,耐住寂寞,不被眼前的经济利益、GDP的排名所累,必能修成正果。因此,景德镇的陶瓷业突围必须按照产业化的思路来落实,也就是说,景德镇亟需一个能代言新时代的文化旗舰和城市名片,一个能反映城市文脉和极具价值的城市客厅,一个真正意义上的陶瓷文化综合体。这个综合体将一举打通景德镇陶瓷纵向和横向的产业链,重点发展高端产业和产业高端,以陶瓷为核,以艺术为媒,打造世界陶瓷“文化博览会”,带动瓷都的复兴。


(3)战略方案破题的核心内容


我们的整体策划方案中,首先针对两个留下来做文章:一个是游客留下来,做过夜经济。之前江西十大黄金旅游路线必有景德镇,但都是最后半天来买瓷器,中饭到晚饭都不吃直接撤离,城市衍生消费几等于零,这样我们在首期布局了大量的夜秀、夜景、夜市、夜宴、夜游业态,后来陶邑公司运营了包括宇宙音乐节、超级灯光秀、创意大集、倒焰窑沉浸秀、当代玻璃艺术展等系列活动,之前景德镇有很多商务客找不到特色高端酒店入住,我们也在宇宙瓷厂布局了相当体量的精品酒店和特色民宿体系;


第二个是创业留下来,做景漂一族。景德镇2万专业大学生、10万陶瓷工人、3000陶艺大师、7000手工作坊,完全可以创造最完备的创业生态系统,并且在之前已经形成的星期六创意集市上,我们通过访谈发现来逛市集的很多不是游客,而是众多淘宝陶瓷皇冠卖家来这里淘货下单。于是借势政府的专项陶瓷文化创业政策,我们建议将原来的星期六创意集市全面扩容,形成统一化的“前店后厂”,完善“原料采集、专业烧制、节庆展销、创意设计、衍生周边、产品包装、线上线下销售、物流运输、数据反馈”整个生态体系,于是也形成了目前宇宙瓷厂的创业孵化器加速器——邑空间。


于是一个以陶瓷为核,艺术为媒,打造世界陶瓷文化“世博会”,带动陶瓷产业复兴,定位成为“陶溪川·CHINA坊的陶瓷创意产业园区”。这个项目要打造成为四位一体:世界级艺术创意交流平台、国家文化复兴先锋示范区、江西省旅游核心目的地、景德镇城市工厂保护区。对政府来说,这里是城市新形象的地标所在,是瓷业硅谷的创意天堂;对行业人士来说,这里是陶瓷界的“麦加”,是本土创意重镇,也是世界陶瓷手工业的艺术殿堂;对旅游者来说,这里是感受活着的陶瓷文明的“梦工厂”,是体验旅游最佳的目的地之一;而对外国人来说,这里就是中国。这里有文化创意产业、商务会展产业、体验旅游产业,还有创业服务产业,各类人等通过陶瓷艺术形成生态集聚,真正的是“CHINAFUN、CHINAFOUNDER、CHINAFUNS”共享景德镇,让每个人心中都有一个独一无二的景德镇。总之,其用意在于开创一个创意时代,搭建一个战略平台,并形成一个话题,使千年窑火炼就的大俗就会变成大雅。


在这个战略构想下,陶溪川·CHINA坊还配有若干项目引擎以实现落地。为了让项目实现战略引爆,形成大势能,智纲智库制定了非常详细的聚焦首期策略,饱和性投入首期出形象、出吸引物、出效益,这便是目前已经开业3年多呈现在大家眼前的宇宙瓷厂,占地176亩、8.9万方、21栋建筑。


三、项目效果及影响力


(1)项目火热运营:超级网红最潮地和双创最热地


自从智纲智库介入景德镇陶瓷文化复兴战略以来,陶溪川·CHINA坊项目一炮走红,好戏连台。目前首期宇宙瓷厂开业运营3年,投资总额达到6.14亿元,从业人数5200人,年运营400场艺术活动,涵盖艺术、动漫、音乐、惠华、创意生活、读书电影,年营收达5.8亿元,首期估值19亿,并撬动2.5亿专项政策资金。140多个独立潮流品牌,胡桃里酒吧、猫屎咖啡、国贸饭店、台湾元生咖啡等纷纷入驻;80%景德镇陶瓷大学生毕业留景,7000多“景漂一族”,3000㎡邑空间,6000多人后续排队等待入驻开设工作室,同时也开创了中国最大陶瓷创意嘉年华——春秋大集超级IP。


(2)文化界重磅影响


项目地落马桥元青花遗址等重大考古发现陆续浮出水面,成为国家文物局组织、评选和主办的“2013年中国重要考古发现”,陶溪川·CHINA坊凭借其文化积淀和历史地位为景德镇整个城市作为国家大遗址保护区增光添彩。景德镇陶瓷非物质文化遗产保护项目已批准立项,并获得国家发改委、财政部、文化部支持的2013年全国唯一非遗保护专项,其中学徒传习所、明清窑作营造长廊两个子项目已开始启动建设。


后来,智纲智库配合陶溪川·CHINA坊项目,向国家申请专项基金,国开行CHINA项目提供2亿贷款用于遗产保护。其中1.5个亿用于景德镇近现代陶瓷工业遗产综合保护开发项目建设,0.5个亿用于景德镇明清窑作陶瓷文化遗址综合保护开发项目。“三间窑房八间坯房”修复已完成,明代葫芦窑将点火复烧;元代馒头窑将有开窑仪式;古窑作坊艺人将展演“指尖上的艺术”等。



(3)景德镇国际影响力再度升级


战略策划进一步让景德镇瓷器展现其“源自中国,蜚声世界”的风范,再一步让瓷都成为陶瓷业的“文化圣地,艺术殿堂”。来自法国利摩日、荷兰戴尔夫特、韩国利川、日本濑户等世界陶瓷名城及其相关企业纷纷参加瓷博会,希望落户陶溪川·CHINA坊,将其作为所在国陶瓷水平的超级展示平台。勿需说国内游客和艺术大师,仅仅来自欧美、日韩、台港澳的各界艺术家、陶瓷从业者、瓷器爱好者、游学考察者、参与体验者形成了一波又一波的旅游、考察和学习浪潮。



(4)国家战略落地超级抓手


更为重要的是,景德镇这一次终于踏准了节奏,有了和国家战略的超级接口。2019年,习近平总书记指示“要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区,打造对外文化交流新平台”,成立高规格的由江西省长挂帅,涵盖省市各局委办一把手的景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设领导小组。毫无疑问,陶溪川·CHINA坊正是这个“对外文化交流新平台”的不二抓手和超级标杆。


2019年11月14日,李克强总理便专程来到陶溪川项目考察,提出“千年瓷都靠你们打造国际瓷都”。千年窑火,炉火不灭,景德镇陶瓷产业、陶瓷艺术终于在大国文化复兴、文化产业崛起、移动互联的时代,再一次找到城市的发展方位。



【总结】从1998年到现在,22年来智纲智库有幸参与并见证了正在发生的历史:景德镇文化复兴犹如浴火凤凰,终于涅槃重生。战略就是预见,智纲智库在帮助景德镇“确定顶层设计、精准找魂定位、聚焦首期引爆”的过程中,重新激活了景德镇的历史文化基因,并为这种基因搭载了陶溪川·CHINA坊的超级芯片。可以说,陶溪川·CHINA坊是以保护和传承极具中华传统文化代表性的陶瓷文化为历史使命,以景德镇老厂区、老街区、老窑址为载体,以向劳动者致敬、向艺术献礼的高度,正在代言中国传统文化、代言东方文明,成为传承文明,演绎时尚的“华夏瑰宝,典型中国”。